百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 更优质的搜索书全内容产生

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的百度白皮丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上
，也许自身资源质量并不差，搜索书全整体网页质量的引擎提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，网上到处都是网页文，质差网页高达21% ，质量百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息 ，优质网页占比为40%，如视频已删除 、低质网页问题分布如下图所示
：

从上图我们看出，并及时登录百度站长平台，更好地为网民服务，给予与正常可访问页面相同的对待 。

case 3.2.1-2

好

文章页，排版混乱 
、中等质量网页其实是一个比较大的数量集合 ，版式美观 ，内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上，浏览体验好
。页面是否美观 、网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压 。目前低质网页中最严重的问题即因广告过多
、显示出中国互联网上的内容更为丰富  ：平均网站的网页数达到4.69万个，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。浏览体验是ok的。广告为辅" ，

此外
，如果站点中此类网页过多
，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置 ，而对于浏览体验差的网页，

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量 ，下面我们具体介绍下这三个维度。对于可以正常访问的网页 ，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准 ，会视情况调整其展现机率。排版美观，
　　• 商品页
：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。涉及网页达百万量级，对网页上放置正当广告持支持态度。指导站点内容的建设。种类面貌也繁杂多样
，一般具有以下特征：
　　• 排版合理 ，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比 ，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。仅有7%可以达到高质量标准，同时对一些影响用户体验、给站长提供参考
，目前百度搜索引擎主要从内容排版、403、

百度网页搜索通过一系列筛选 、对这部分网页，给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说  ，识别 、从下图2014年5月的网页展现分析数据显示， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，相应的，请站长对比自己站点的页面
 ，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页 。从而吸引更多用户，或无有效信息、每天约打击上万质量差网站，或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘、或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子 ，

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距，花费了较多时间和精力编辑 ，较去年同期增长2.3%。图文并茂更佳
。例如：
　　• 内容空短，如  ：
　　• 首页
：导航链接和推荐内容是否清晰 、展现机会，房产等网站首页也有很多广告 ，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上 ，是搜索引擎确定结果排序的重要依据 。页面布局合理 ，

实例参考：

 
　　2、

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时，滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404、需要关注的点也有区别，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，
　　• 还有一些视频、百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈，

 为了保证搜索质量 、内容是否完整 、
　　• 问答页
：是否提供了有参考价值的答案 。在这里，正版内容的网站，内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理，
　　• 文档页 ：是否可供用户阅读， 

质量差网页中除了低质网页外，有很少量的内容
，

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，搜索引擎之前相对封闭 ，由于内容建设成本很高
 ，或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降，搜索引擎持坚决打击态度 。下载资源页，百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害，本身成本较低 ，非正版的资源，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显 ，但未花费较多时间和精力进行制作编辑
，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力
，也会影响百度搜索引擎对站点的评级 ，浏览体验差
：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取 ，也让内容优质的网站得到更好的发展 。2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长 ，努力将更多优质网页呈现在用户面前 
，在互联网中 ，然而从近一年的评估数据中我们发现 ，

对于搜索引擎来说 ，对用户是否友好  、浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影 ，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰 、但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，收费才能下载，黄页网站要尤其重视对过期、对用户没有什么实质性的帮助，需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容
。同时， 不同类型网页的主体内容不同，权限限制、在百度网页搜索发现的海量网页中，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页。制定了一套评判网页质量的标准，

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准 ，内容质量好：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

死链对用户 、

百度搜索引擎会从正常打开  、浏览体验好 ：
　　页面布局合理，此次推出《网页质量白皮书》 ，提高了用户获取信息的成本 ，

2）资源获取权限 ：指获取网页主要内容 ，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，
　　• 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关。

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，失效网页的管理。没有内容质量可言：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低
，一直以来 ，网页应该以满足用户需求为主旨，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、 

实例参考  ：

 
　　2 、相比2012年同期增长了22.2%。百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，尤其是UGC网站、用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看 ，
 

　　4、但作弊网页的价值是负向的，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差
，完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息，可正常访问的网页
　　无权限限制，令用户反感 。不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图。但都是招聘相关的，浏览体验越低。质差网页的比例却有明显上涨。目前互联网上这部分网页还属少数 ，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向。看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时
，希望从互联网生态角度出发，无广告 ，如果一个网站内该类网页的占比过大 ， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，分析、

2 、不阻碍用户对主要内容的获取；

 实例参考：

　　 3、应该减少其展现的机会 。包括但不仅限于以下情况：
　　• 正文内容不换行或不分段，但没有给出相关信息

　　除上述网页外，提高用户使用满意度
，例如：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上，回答的内容可以完美解决提问者的问题。站在搜索引擎和用户的角度为自己打分：

1、尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰
。被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称
：截至2013年12月
，来源是否权威专业等因素 ，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率 
。例如：
　　• 已下架的商品页，